Julia's에서의 아침 식사: Julia Lang의 보석 제국 내부

VEERT는 주얼리 브랜드가 아닙니다. 설립자 Julia Lang은 인터뷰를 시작할 때 빠르게 수정했습니다. '우리는 실제로 비르트의 이야기를 설명할 때 '쥬얼리 라인'이라는 말을 절대 하지 않습니다. 우리는 항상 '라이프스타일 라인'이라고 말합니다.”라고 그녀는 말합니다.

그것은 정직한 실수입니다. VEERT의 인스타그램 페이지를 보면 정사각형 모양의 진주 가닥, 반짝이는 녹색 보석의 초커, 금색과 은색 스터드를 볼 수 있을 것입니다. 이러한 주얼리 중 상당수는 (주로 남성) 모델이 착용하고 일부는 단순히 깊은 곳에서 사진을 찍은 것입니다. 녹색 배경. 그러나 2020년 11월 첫 번째 컬렉션을 출시한 Leontinus Arnolds(독일에 본사를 둔 독일-알바니아 기업가)가 공동 창립한 VEERT는 전체적인 계획에서 아직 초기 단계에 있습니다. 주얼리는 시작에 불과합니다. "시간이 지남에 따라 우리는 모든 카테고리를 제공하는 Hermès와 같은 브랜드가 될 것입니다."라고 Lang은 말합니다.

패션은 항상 시대에 뒤떨어져 있기 때문에 현재 크리에이티브 디렉터나 최신 히트 컬렉션이 정의한 의류나 액세서리 라벨을 보고 싶은 유혹을 받습니다. 그러나 그것은 업계를 바라보는 비역사적인 방법이 될 것입니다. 구찌와 루이비통은 모두 의류 브랜드가 아닌 가죽 여행가방 제조사로 시작했으며, 후자는 창립 후 거의 150년이 지난 1998년 마크 제이콥스의 지휘 아래 첫 번째 기성복 컬렉션을 선보였습니다.

트렌드는 왔다가 갑니다. 레이블이나 메종, 또는 요즘 흔히 말하는 브랜드는 그대로 놔두면 한 세기 동안 지속될 수 있습니다. 그리고 Lang은 결국 디자이너가 아니라 브랜딩에 있어서 유능한 전문가입니다. 그녀는 VEERT에 대한 자신의 비전에 대해 “저는 100년 앞을 계획하고 있습니다.”라고 말합니다.

VEERT보다 10년 전에 Lang은 크리에이티브 에이전시인 Julia Lang Worldwide를 설립하여 배우, 음악가, 운동선수, 특히 Roc-A-Fella Records의 공동 창립자인 Kareem "Biggs" Burke의 이미지를 제작하여 기존 스타 파워를 마사지했습니다. 더욱 세련되고 세련된 높이로 변신합니다. 하지만 자신의 제품에 자신의 도장을 찍는 것에 대한 생각은 항상 그녀의 마음 속에 있었습니다. “저는 항상 나만의 라인을 갖고 싶었지만 예상대로 진행하여 티셔츠와 후드티 브랜드를 출시하고 싶지는 않았습니다.”라고 Lang은 설명합니다. “저는 훨씬 더 큰 우산을 갖고 싶었어요.”

탄자니아에서 독일인 부모 사이에서 태어난 Lang은 원래 베를린에서 에이전시를 설립했습니다. 하지만 그녀는 자신의 흔적을 실제로 남길 수 있는 곳으로 뉴욕을 목표로 삼았고 결국 2015년에 미국의 도시로 이주했습니다. 런던이나 베를린에서는 볼 수 없었던 일종의 결과가 나타납니다. 저는 평생 동안 열심히 일해왔지만 뉴욕은 정말 그 대가로 가장 많은 결과를 얻을 수 있는 땅처럼 느껴졌기 때문입니다.”라고 그녀는 말합니다. 자신의 집을 세계의 중심으로 보는 뉴요커들이 단지 자존심에서 말하는 것이라고 생각하지 마십시오.

Arnolds의 초기 투자금 10,000달러로 Lang은 수년간 뒤에서 다른 고객을 위해 일한 후 자신의 이미지에 맞는 브랜드를 만드는 일에 착수할 수 있었습니다. VEERT는 엄밀히 말하면 주얼리 라인은 아니지만 주얼리는 레거시 브랜드 제작을 시작하기에 유용한 곳입니다. 다른 어떤 의류나 액세서리 카테고리보다 훨씬 더 오랜 세월의 시험을 견뎌야 합니다. VEERT는 2020년 말 담수진주, 18k 금과 같은 시대를 초월한 소재를 사용한 목걸이, 귀걸이, 반지로 인기를 끌었지만 주로 남성 모델에 이러한 소재를 사용하여 약간 파괴적인 반전을 더했습니다.

"주변에는 다소 전통적인 여성성이 많이 있지만 우리는 모든 것을 남성 모델로 촬영하며 현재 고객의 75%는 남성입니다."라고 Lang은 말합니다. “이것은 실제로 우리의 시각적 언어로 돌아가 남성 청중에게 '보세요, 정말 멋지네요. 받아들여집니다. 심판받는 것을 두려워할 필요가 없습니다. 우리는 그것이 실제로 받아들여지는 시점에 있습니다.'”

Lang이 젠더리스 작품을 처음으로 추진한 것은 아니지만, VEERT는 유니섹스, 젠더리스(어떤 이름으로 부르든 간에)로 판매되는 작품이 점점 더 흔해졌을 때 등장했습니다. 성별에 따른 사이즈 구분이 없는 주얼리 카테고리는 그러한 측면에서 어느 정도 자유를 제공하지만 남성 또는 여성이 무엇을 입어야 하는지에 대한 개념은 여전히 ​​존재합니다.